Увеличение трафика из органического поиска для сайта семейного ателье кухонь Silver HOME
Введение
Семейное ателье кухонь Silver HOME (https://silverhome.design/) специализируется на создании кухонь премиум-класса. Изначально компания столкнулась с проблемой низкой видимости в поисковых системах, что приводило к недостаточному органическому трафику и, как следствие, ограниченному числу заявок с сайта. В условиях высокой конкуренции в нише требовалось комплексное решение для улучшения позиций в поисковой выдаче и привлечения целевой аудитории.
Анализ начальной ситуации
Для выявления ключевых проблем был проведен всесторонний аудит сайта Silver HOME, включающий:
- Технический аудит: Оценка скорости загрузки страниц, корректности индексации, наличия ошибок в коде и адаптивности к мобильным устройствам.
- Контентный аудит: Анализ существующего контента на предмет уникальности, релевантности ключевым запросам и оптимизации под поисковые системы.
- Аудит юзабилити: Оценка удобства навигации, структуры сайта, наличия целевых действий и общего пользовательского опыта (UX).
По результатам аудита были выявлены следующие основные недостатки:
- Медленная загрузка страниц: Ухудшала пользовательский опыт и негативно влияла на ранжирование в поисковых системах .
- Отсутствие семантического ядра: Не позволяло эффективно оптимизировать контент под релевантные запросы целевой аудитории.
- Низкая плотность ключевых слов в текстах: Снижала релевантность страниц поисковым запросам.
- Отсутствие мобильной версии сайта (или неадаптированная версия): Критично, учитывая растущую долю мобильного трафика.
Дополнительно был проведен анализ конкурентов для изучения их стратегий продвижения, используемых ключевых запросов и контентной политики. Это позволило выявить наиболее эффективные подходы и адаптировать их к специфике Silver HOME.
Стратегия решения
В качестве стратегии продвижения был выбран комплексный подход, включающий:
- Сбор семантического ядра: Было сформировано семантическое ядро, ориентированное на привлечение клиентов из премиум-сегмента рынка кухонь. Особое внимание уделялось маскам запросов, отражающим специфику продукции и целевую аудиторию (элитные кухни, премиум кухни, дорогие кухни, дизайнерские кухни и т.д.). Использовались инструменты анализа ключевых слов, такие как Ahrefs и SEMrush, для определения наиболее релевантных и высокочастотных запросов.
- Реализация функционала тегированных страниц: На сайте был внедрен функционал создания тегированных страниц, что позволило сгруппировать товары и контент по тематическим категориям и повысить релевантность страниц поисковым запросам. Данный подход соответствует принципам структурированного контента и способствует улучшению индексации сайта.
- Создание и наполнение контентом тегированных страниц: Для каждой тегированной страницы был разработан уникальный контент, включающий текстовое описание, фотографии и видеоматериалы, демонстрирующие преимущества продукции Silver HOME. Контент был оптимизирован под соответствующие ключевые запросы с соблюдением оптимальной плотности ключевых слов.
- Улучшение юзабилити сайта: Были предприняты меры по улучшению пользовательского опыта, включая добавление кнопок “поделиться” для распространения контента в социальных сетях и форм обратной связи для упрощения коммуникации с клиентами.
- Оптимизация мобильной версии: В мобильную версию сайта был добавлен блок со ссылками на тегированные страницы для улучшения навигации и повышения доступности контента для пользователей мобильных устройств.
- Расширенный сниппет в выдаче Google мобильной версии: Была проведена работа по оптимизации сниппетов страниц для отображения расширенной информации в поисковой выдаче Google (включая рейтинги, цены и другую релевантную информацию), что повысило кликабельность объявлений.
- Работа с внешними факторами: Для увеличения авторитетности сайта и улучшения его позиций в поисковой выдаче была проведена работа по наращиванию ссылочной массы (статейные ссылки) и повышению активности в социальных сетях (соц сигналы).
Результаты
В результате реализации предложенной стратегии были достигнуты значительные улучшения в органическом трафике и позициях сайта Silver HOME в поисковой выдаче:
- Запросов в TOP 3 — 11
- Запросов в TOP 10 — 80
- Запросов в TOP 30 — 576
Среди приоритетных запросов, вошедших в TOP 30, были: “Элитные кухни”, “Дизайнерские кухни”, “Премиум кухни”, “Дорогие кухни”, “Кухни неоклассика” и другие.
Данные результаты свидетельствуют об эффективности выбранной стратегии и позволяют говорить о значительном увеличении видимости сайта Silver HOME в поисковых системах и привлечении целевой аудитории, заинтересованной в продукции премиум-класса.