Увеличение трафика из органического поиска для сайта ОАО “Завод упаковочных материалов”
Введение
ОАО “Завод упаковочных материалов” – производственное предприятие, специализирующееся на выпуске картона, гофрокартона и гофрированной упаковки. Работы по оптимизации сайта zavodkartona.ru начались в июне 2020 года. На момент начала сотрудничества сайт демонстрировал низкие показатели органического трафика и слабую видимость в поисковых системах Яндекс и Google.
Постановка задачи
Ключевыми целями проекта являлись:
- Увеличение органического трафика на сайт.
- Повышение количества заявок, поступающих с сайта.
- Формирование семантического ядра для продвижения сайта.
- Вывод целевых запросов в ТОП-10 поисковой выдачи Яндекс и Google.
Анализ начальной ситуации
Первым этапом работы стал комплексный аудит сайта, включающий технический анализ, контентный анализ и оценку юзабилити (Nielsen, 1994). Аудит выявил следующие основные проблемы:
- Низкая скорость загрузки страниц (PageSpeed Insights, Google).
- Отсутствие структурированного семантического ядра (Moran & Hunt, 2015).
- Недостаточная плотность ключевых слов в контенте страниц (Lempel & Moran, 2000).
- Ошибки в отображении и функциональности мобильной версии сайта (Google Mobile-Friendly Test).
Дополнительно был проведен анализ конкурентов в поисковой выдаче, в ходе которого были изучены их стратегии продвижения, используемые ключевые запросы и контент (Porter, 1985).
В приоритетном порядке были устранены критические ошибки, такие как дубликаты страниц и битые ссылки (Sullivan, 2009). Особое внимание было уделено работе с внутренним ссылочным весом. В связи с особенностями генерации хлебных крошек, страница https://zavodkartona.ru/nasha-produkciya/ аккумулировала значительную часть запросов. Ввиду бюджетных ограничений, переработка функционала хлебных крошек была невозможна. В качестве альтернативного решения были сделаны активными анкоры ссылок, ведущие на продвигаемые страницы (ранее кликабельными были только изображения). Кроме того, ссылки на продвигаемые страницы были добавлены в футер сайта.
Стратегия решения
Для достижения поставленных целей была разработана и реализована комплексная стратегия, включающая следующие работы:
- Внутренняя перелинковка: Создание логичной структуры внутренних ссылок для улучшения навигации и распределения ссылочного веса (Brin & Page, 1998).
- Генерация тегированных страниц: Автоматическое создание страниц, сгруппированных по тегам, для расширения охвата целевых запросов (Feldman & Sanger, 2007).
- Наполнение страниц контентом: Создание уникальных, релевантных и оптимизированных текстов с использованием ключевых слов (Spärck Jones, 1972).
- Исправление ошибок в верстке: Оптимизация HTML-кода сайта (устранение ошибок в тегах
<img>,<li>,<h2>, удаление устаревших скриптов) для улучшения восприятия сайта поисковыми роботами и повышения скорости загрузки (Lynch & Horton, 2016). - Закупка статейных ссылок: Размещение статей с ссылками на сайт на авторитетных тематических ресурсах для наращивания ссылочной массы (Cutts, 2007).
Результаты
В результате проведенных работ наблюдался значительный рост позиций сайта в поисковой выдаче. Однако, в связи с высоким процентом отказов по запросам, требующим функциональности интернет-магазина (которая на сайте отсутствовала), произошел некоторый спад. В настоящее время обсуждаются доработки сайта, направленные на минимизацию процента отказов. Несмотря на это, результаты работы были существенными, и основные задачи проекта выполнены.
Текущие показатели:
- Запросов в TOP 3: 15
- Запросов в TOP 10: 90
- Запросов в TOP 30: 369
