Кейс: Комплексное SEO-продвижение сайта дилера коммерческой техники «ТЕХИНКОМ»
Компания: «ТЕХИНКОМ» – официальный дилер ПАО «КАМАЗ» и ООО «МАЗ», осуществляющий реализацию и сервисное обслуживание грузовой техники на территории Российской Федерации. (kt-kamaz.ru)
Период: Ноябрь 2023 – Октябрь 2024
Введение:
Компания «ТЕХИНКОМ», зарекомендовавшая себя как надежный поставщик коммерческой автотехники на протяжении 30 лет, столкнулась с проблемой недостаточной видимости в поисковых системах. Несмотря на значительный опыт и обширную клиентскую базу, органический трафик на сайт kt-kamaz.ru не соответствовал потенциалу компании. Низкий уровень органического трафика ограничивал возможности привлечения новых клиентов и, как следствие, снижал объемы продаж.
Проблема:
Основной проблемой являлся низкий уровень органического трафика и, как следствие, слабая видимость сайта kt-kamaz.ru в поисковых системах Яндекс и Google. Это приводило к снижению количества потенциальных клиентов, обращающихся в компанию через интернет.
Цель:
Основной целью продвижения являлось увеличение органического трафика на сайт kt-kamaz.ru путем:
- Подбора релевантных поисковых запросов для продвижения интернет-магазина.
- Вывода отобранных запросов в ТОП-10 поисковых систем Яндекс и Google.
- Увеличения целевого трафика из поисковых систем.
- Увеличения количества обращений и продаж, сгенерированных из органического поиска.
Анализ начальной ситуации:
На этапе анализа был проведен комплексный аудит сайта kt-kamaz.ru, включающий технический, контентный и юзабилити анализ. Технический аудит выявил наличие критических ошибок, препятствующих эффективному продвижению сайта. В частности, были обнаружены: дублирующиеся страницы, наличие 301 редиректов без необходимости, большое количество битых ссылок, некорректная структура сайта, препятствующая индексации контента поисковыми роботами.
Стратегия решения и реализованные мероприятия:
Для достижения поставленных целей была разработана комплексная стратегия SEO-продвижения, включающая следующие этапы:
- Техническая оптимизация: Устранение выявленных технических ошибок, включая исправление дублирующихся страниц, оптимизацию 301 редиректов, устранение битых ссылок, оптимизацию скорости загрузки страниц и обеспечение корректной индексации сайта поисковыми роботами.
- Контентная оптимизация: Написание и размещение SEO-оптимизированных текстов на посадочных страницах сайта, с учетом собранного семантического ядра, включающего среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ) запросы. Создание теговых страниц под СЧ и НЧ запросы для расширения охвата аудитории.
- Внешняя оптимизация: Увеличение ссылочной массы сайта путем закупки ссылок с авторитетных ресурсов (ссылочный профиль анализировался на соответствие критериям качества, установленным поисковыми системами). Использование PBN (Private Blog Network) для наращивания ссылочной массы. Работа с внешними факторами ранжирования, включая размещение статей на тематических ресурсах.
- Оптимизация структуры сайта: Оптимизация разделов и подразделов сайта, включая мета-теги (title, description, keywords) и текстовое наполнение. Оптимизация главной страницы сайта (мета-теги, текст) для повышения релевантности основным поисковым запросам. Оптимизация брендовых страниц (мета-теги, тексты) для повышения узнаваемости бренда. Размещение ссылок на продвигаемые страницы в footer сайта для улучшения внутренней перелинковки.
Результаты:
Реализация разработанной стратегии позволила добиться значительных результатов:
Рост органического трафика с 800 до 4000 уникальных посетителей в месяц (увеличение на 400%).