Введение
Компания «Винчелли», специализирующаяся на производстве эксклюзивных дверей, мебели и элементов интерьера из дерева в итальянском стиле по индивидуальным заказам в Москве, обратилась с целью увеличения видимости в поисковой системе Яндекс. Основной задачей являлось продвижение ключевых запросов в топ-10, что позволило бы увеличить целевой трафик и, как следствие, повысить количество заказов. Изначальное состояние сайта характеризовалось недостаточной оптимизацией под целевые запросы, что препятствовало достижению желаемых позиций в поисковой выдаче.
Стратегия решения
Для достижения поставленной цели была разработана комплексная стратегия SEO-продвижения, включающая следующие этапы:
- Устранение технических SEO-ошибок: Проведен аудит сайта на предмет технических ошибок, препятствующих индексации и ранжированию. Устранены ошибки в структуре сайта, robots.txt, sitemap.xml, оптимизирована скорость загрузки страниц.
- Создание теговых страниц под СЧ и НЧ запросы: Разработаны и внедрены теговые страницы, оптимизированные под средне- и низкочастотные запросы, что позволило расширить семантическое ядро и охватить более широкий спектр целевой аудитории. (Основано на концепции Long Tail Keywords, описанной Крисом Андерсоном в книге “The Long Tail”).
- Оптимизация разделов и подразделов (мета-теги, тексты): Проведена оптимизация мета-тегов (title, description, keywords) и контента разделов и подразделов сайта, с учетом релевантных ключевых слов. Тексты оптимизированы с учетом принципов SEO-копирайтинга (частота ключевых слов, естественность текста).
- Оптимизация главной страницы (мета-теги, текст): Оптимизированы мета-теги и контент главной страницы, с акцентом на ключевые преимущества компании и наиболее важные целевые запросы.
- Оптимизация брендовых страниц (мета-теги, тексты): Созданы и оптимизированы страницы, посвященные бренду “Винчелли”, с использованием брендовых запросов и информации о компании.
- Работа с внешними факторами: Активно велась работа по наращиванию ссылочной массы, включая размещение статейных ссылок на тематических ресурсах, крауд-маркетинг (размещение ссылок и упоминаний на форумах и в социальных сетях) и улучшение поведенческих факторов (CTR, время на сайте, глубина просмотра). (Согласно исследованиям Moz, ссылочный профиль является одним из ключевых факторов ранжирования).
Результаты
В результате проведенных работ удалось достичь значительного улучшения позиций сайта по целевым ключевым запросам в поисковой системе Яндекс. Ниже приведены примеры запросов и достигнутые позиции:
- панорамные окна: 1 место в поисковой выдаче
- деревянные окна: 6 место в поисковой выдаче
- панорамное остекление: 7 место в поисковой выдаче
- заказать деревянные окна: 4 место в поисковой выдаче
- раздвижные окна для веранды: 3 место в поисковой выдаче
- дерево алюминиевые окна: 3 место в поисковой выдаче
- панорамное остекление загородного дома цена: 8 место в поисковой выдаче
- деревянные евроокна: 3 место в поисковой выдаче
- деревянные окна со стеклопакетами: 5 место в поисковой выдаче
- раздвижные окна: 5 место в поисковой выдаче
Достигнутые результаты свидетельствуют об эффективности выбранной стратегии SEO-продвижения и позволяют компании «Винчелли» увеличить свою видимость в поисковой выдаче, привлечь больше целевого трафика и, как следствие, повысить количество заказов. Дальнейшие работы направлены на удержание и улучшение достигнутых позиций, а также расширение семантического ядра и оптимизацию сайта под новые целевые запросы.