Кейс: Архитектор красоты — увеличение трафика и видимости интернет-магазина профессиональной косметики и инструментов
(Начало работ: Август 2020)
Сайт: https://akrasoty.ru/
Введение
ООО “Архитектор красоты” представляет собой сеть магазинов, специализирующихся на реализации профессиональных инструментов и косметических средств для парикмахеров и стилистов. На момент начала работ (август 2020 года) сайт https://akrasoty.ru/ демонстрировал низкие показатели органического трафика и слабую видимость в поисковых системах Яндекс и Google.
Проблема: Низкий органический трафик и недостаточная видимость в поисковых системах, препятствующие привлечению целевой аудитории и увеличению продаж.
Цели:
- Подбор релевантных поисковых запросов для продвижения интернет-магазина.
- Вывод целевых запросов в ТОП-10 поисковых систем Яндекс и Google.
- Увеличение объема трафика из поисковых систем.
- Рост клиентской базы и увеличение объема продаж.
Анализ начальной ситуации
На этапе анализа был проведен комплексный аудит сайта https://akrasoty.ru/, включающий в себя:
- Технический аудит: Оценка технического состояния сайта, выявление ошибок, препятствующих индексации и ранжированию.
- Контентный аудит: Анализ контентного наполнения сайта, оценка уникальности, релевантности и оптимизации контента.
- Аудит юзабилити: Оценка удобства использования сайта, выявление проблем, влияющих на пользовательский опыт и конверсию.
Выявленные проблемы:
- Технические ошибки: Обнаружено значительное количество технических ошибок, таких как дубли страниц, 301 редиректы и битые ссылки, негативно влияющие на индексацию сайта поисковыми системами (Google Search Central, “Устранение распространенных проблем сканирования”.
- Проблемы с плагином “Умный фильтр”: Интегрированный плагин “Умный фильтр”, осуществляющий автоматическую подгрузку товаров из 1-С, создавал дополнительные трудности для SEO-продвижения. Данный плагин перезаписывал мета-теги на продвигаемых разделах, потенциально отключая продвигаемые страницы и удаляя SEO-тексты. Более того, страницы, генерируемые “Умным фильтром”, пересекались с созданными и оптимизированными страницами, создавая внутреннюю конкуренцию и размывая релевантность.
- Недостаточная оптимизация контента: Контент на сайте был недостаточно оптимизирован под целевые поисковые запросы, что снижало его релевантность для поисковых систем и ограничивало видимость сайта в поисковой выдаче.
Стратегия решения
Для достижения поставленных целей была разработана и реализована комплексная стратегия, включающая в себя следующие этапы:
- Устранение технических ошибок: В первую очередь были устранены выявленные технические ошибки, такие как дубли страниц, 301 редиректы и битые ссылки, что позволило улучшить индексацию сайта поисковыми системами.
- Создание тегированные страниц: С целью охвата широкого спектра целевых поисковых запросов были созданы тегированные страницы под средне- и низкочастотные (СЧ и НЧ) запросы, что позволило увеличить релевантность сайта для конкретных пользовательских запросов.
- Оптимизация разделов и подразделов: Проведена оптимизация основных разделов и подразделов сайта, включающая в себя оптимизацию мета-тегов (title, description, keywords) и добавление релевантных SEO-текстов, что повысило видимость сайта в поисковой выдаче по целевым запросам.
- Оптимизация главной страницы: Осуществлена оптимизация главной страницы сайта, включающая в себя оптимизацию мета-тегов и добавление релевантного SEO-текста, что позволило улучшить релевантность главной страницы для общих целевых запросов.
- Оптимизация брендовых страниц: Проведена оптимизация брендовых страниц сайта, включающая в себя оптимизацию мета-тегов и добавление релевантных SEO-текстов, что позволило улучшить видимость сайта по брендовым запросам и привлечь трафик от пользователей, ищущих конкретные бренды.
- Внутренняя перелинковка: Реализована внутренняя перелинковка с использованием ссылок на продвигаемые страницы в footer сайта, что позволило улучшить навигацию по сайту и повысить вес продвигаемых страниц в глазах поисковых систем.
- Работа с внешними факторами: Проводилась работа с внешними факторами ранжирования, включающая в себя размещение статейных ссылок на внешних ресурсах с высокой репутацией, что позволило повысить авторитет сайта в глазах поисковых систем.
Результаты
В результате реализации разработанной стратегии удалось достичь значительных результатов:
- Запросов в TOP 3: 18
- Запросов в TOP 10: 137
- Запросов в TOP 30: 576
Среди приоритетных запросов, выведенных в ТОП, можно выделить:
- “Машинки для стрижки волос”
- “Фен для волос”
- “Профессиональная краска”
- “Купить краску для волос”
- “Магазин профессиональной косметики”
- и другие.
Вывод: Реализация комплексной стратегии SEO-продвижения позволила значительно увеличить органический трафик и видимость интернет-магазина “Архитектор красоты” в поисковых системах Яндекс и Google, что способствовало привлечению целевой аудитории и увеличению продаж. Успешное решение технических проблем, оптимизация контента и работа с внешними факторами ранжирования обеспечили устойчивый рост позиций сайта по целевым поисковым запросам.